Totême

Totême / Тотем

Все началось в 2007 году, когда девушка из Стокгольма Элин Кинг создала личный блог «Style By Eline King» винтернете. В то время понятие «блоггер» только зарождалось, и не каждый человек делился моментами из личной жизни в сети. Именно поэтому всего за 2 дня он стал самым читаемым блогом в Швеции. Она начала сотрудничать с известнымиfashion-изданиям, запустила собственный журнал, была ведущей на телевидении и делала совместные коллаборации с GuessиH&M.С работой в модной индустрии девушка осознала, что хочет запустить собственный бренд, но не понимала, чего именно она хотела

Идея пришла к ней совершенно спонтанно из-за урагана Сэнди. Во время природного бедствия у нее было всего 10 минут на то, чтобы взять с собой необходмые вещи в поездку в Лос-Анджелес. Из-за отключившегося электричества она делала это в полной темноте. После этого она поняла, что человеку в любой ситуации нужны самые простые вещи, но нескучные, которые будут хорошо сочетаться друг с другом. Чтобы в любой непонятной ситуации человек достал нужные вещи из шкафа, и они гармонично сочетались друг с другом. Так, в 2014 году они вместе с супругом Карлом Линдманом основали бренд Totemeв Нью-Йорке.Мечта Элин все-таки осуществилась. 

Вдебютную коллекцию вошли несколько топов, рубашки, легкие миди-платья, костюмные шорты и брюки — вещи были сшиты в спокойной и нейтральной цветовой палитре, качество было безупречным. В будущем дизайнеры описали стиль своего бренда как «Униформа, отличающаяся прагматическим стилем и точностью формы». Позже коллекции стали пополняться джинсами, юбками, кашемировыми вещами, тренчами, пальто и даже шубами. Все вещи были в одном стиле и в одной эстетике, которая отражала простоту и женственность. В коллекциях Totemeотражался стиль самой Элин Кинг, которая тоже любила простые вещи.

Дизайнер с помощью вещей передает традициции скандинавского дизайна: они комфортные и функциональные, их можно носить как во время работы и деловых встреч, так и во время прогулок или путешествий. БрендTotemeвыпускает только женскую коллекцию, в которую входят джинсы, линия верхней одежды и серия Essentials —объемные белые рубашки в мужском стиле, эластичные повязки на голову, черные брюки, пушистые однотонные джемпера и шелковые платки. Последнее Элин особенно любит, и этот элемент зачастую добавляет в собственные наряды. Кроме того, бренд выпускает обувь и аксессуары.

Самый распространенный вопрос, который задают Элин - «Откуда у тебя эти туфли?». Поэтому, помимо одежды, супруги запустили так же линейку обуви, отличающуюся практичностью, удобством и минимализмом. В коллекциях, как правило, обувь без каблука, но если он все-таки присутствует, то не приносит неудобства девушкам. Кроме того, бренд выпускает мягкие вязаные платья натуральных цветов, тонкие трикотажные водолазки, фактурные пуловеры с глубокими вырезами и архитектурные топы, которые выполнены из натуральных материалов. Кроме одежды и обуви, коллекция Totemeвключает большие пляжные полотенца и серию скромных монохромных купальников.